这一次，某泉为苦谣传久矣的民企们打一个样：柔和、坚定不移、不折不挠、有一分直接证据说一分话。

发文丨张明扬

被各界谣传缠扰了近三个月以后，某泉总算仰天长叹。

5月20日晚，某泉在微信公众号发布文章：《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相》。

在声明中，某泉详尽列举了20条谣传，一一避谣回应，带来了对应的证据和表述。

某泉表明，早已开启了向公安机关报案、向人民法院提起诉讼相关工作，将追责恶意诽谤者法律依据。

谣传烟消云散，散布谣言无处遁形，但损害已经造成了。

01

某泉很有可能到现在还没想清楚，自身为什么就无缘无故地深陷谣传与诽谤的狂风巨浪当中，谣传之聚集、诋毁之猖狂称得上近些年之首。

这三个月，某泉遭遇的陷害与故意，比以往28年加下去都要多。

2月25日，娃哈哈集团创办人宗庆后老先生去世。

一场不白之冤向某泉扑面而来。借宗老去世，在网络上出现了大量对某泉及创办人钟睒睒先生网爆及污蔑。

第一波网爆基本上都是与娃哈哈集团有关的。

例如，钟睒睒是娃哈哈集团的经销商且有窜货行为、钟睒睒被娃哈哈集团辞退；钟睒睒开创某泉就是针对娃哈哈集团，忘恩负义，“农夫和蛇”；因为与娃哈哈集团知识产权侵权，某泉2000年处以罚款20万。

那些自然全是谣传，本次某泉都予以了回应：

钟睒睒从没在娃哈哈公司领薪，更没有因窜货行为被辞退的事；钟睒睒创立某泉完全就是临时决定的凭感觉新项目，并不是对于所有人或者公司；从创立至今，某泉从没有过因为与娃哈哈集团良性竞争而引起的一切一笔处罚。

但在当时，散布谣言控制运用了网友最下意识的善恶观，一瞬间激发汹涌澎湃。

可以这么说，某泉一开始都有点蒙圈，万万想不到自己能莫名其妙变成网爆的主人公。这是一次完全意想不到的网爆，没有客观事实支撑点，没有逻辑性相并，仅有明目张胆的陷害、“抛开事实不谈”的网爆。

▲某泉纯净水杭州千岛湖生产地（图/CFP）

某泉并非一家善于舆论战的公司。对于一家将精力悉数倾注于商品和用户的企业而言，她们从一开始就对从所说舆论战中牟利缺乏兴趣。在之前的的时光里，即便遭受谣言的诋毁，她们几乎很少大张旗鼓地给予还击，更别说诉诸于悲情营销。

她们仅对泥有兴趣爱好。

大家更没想到，国内网爆与谣传病理机制早已“演变”到这般毫无顾虑的程度。

散布谣言准确地找到了一家名扬四海，但又因为太过单纯而便于受到伤害的公司。

对散布谣言来讲，那是多么适宜的网爆目标啊。

散布谣言为什么这么猖狂，因为在他们后面跟着一大批惹是生非的蹭热度者。

3月初，有一批短视频博主直播的时候，“演出”将某泉纯净水倒入马桶整个过程，声称自己是真正意义上的“爱国主义者”。

这群人确实多么厌恶某泉吗？我觉得也不一定，他们只是在总流量中欢乐，他们都是同伙。

更重要的是被迷惑加以利用的网民。

有些人跑到某泉官方旗舰店在线客服那边，说他买其他品牌纯净水，客服回复并没有，对方也破口大骂。

有些人涌进某泉直播间，一片辱骂声里，一位美女主播禁不住泪撒直播房间，哽咽着说：“我只是一个打工族，请不要这样看待我。”

当然也有人看不顺眼某泉被网爆，尝试聊点实在话，随后也成为被网爆对象。那时候许多自媒体平台，也包括我们冰河思想库，在一片喧闹中向某泉辩解，后台管理里涌进了一大堆口出恶言的留言，将发声者冠于“不爱国”的帽子。

无法忍受下，3月3日，某泉也做了一次关键的回复。在遭受了这样具备羞辱性的聚集污蔑以后，写作依然克制隐忍。

我那时甚至认为，这避谣过度温文忠厚了，起不了威慑群丑的功效。

客观事实好像也说明了，论文发表后，网爆的幅度甚至还有得寸进尺之态。一些对于钟睒睒本人、走下三路谣言遮天盖地而成，甚至还有人诋毁他的身世。

但回过头看，某泉的回复其实也起到了以柔制刚、一锤定音效果，所说“他强由他强，清风拂山岗；他横由其横，明月照大江”。

从那以后，尽管散布谣言依然猖狂，新谣传依然五花八门，但网友的态度与社会舆论的氛围，出现了悄悄地却关键性的变化：股票价格稳住，一度断崖式下降的销售量回暖了，公众舆论与自媒体平台都纷纷为某泉抱不平、思考网爆。

以过后之明看，某泉那时候做了一次很明智的选择选择：重中之重并不是怼散布谣言，打舆论战，反而是返回企业的本质，“为人民群众生产制造好产品”，回绝进到散布谣言设置的“撕破对立面、脱粉回踩引战”社会舆论圈套。

还有那些散布谣言，能够让子弹再飞一会。

某泉，不大。

02

5月20日晚，某泉对于散布谣言的全面反击来啦：报警、提出诉讼。

公平正义不在意晚到一会儿。

从公布的这份申明来说，某泉不太想深陷心态带动的口水仗，反而是整理了网上流传的20条谣传，一一予以回应，还附上了有关证据链条。

不表态则矣，一出手便是事无大小，让散布谣言无处遁形。

某泉回复的谣传大概分为三大类：涉娃哈哈集团谣传4条（1、2、3、11）、涉日涉美谣传7条（5、10、12、15、16、17、18）、涉产品品质谣传5条（7、8、13、14、19）。

以荒诞水平来讲，更是以涉日谣传而著称。

如谣传十二：

某泉媚日，红瓶水、东方树叶、茶派等产品的标识宣传策划日本民族；

某泉避谣，事实是：

某泉红瓶水瓶盖应用代表中华民族自信的中国国旗红。所谓暗含日本国旗完全就是诋毁。

东方树叶绿茶叶标识小故事根据我国径山寺历史时间编写，展示了中国茶影响世界的文化内核。标签上的佛殿图案设计参照自南北朝古城堡品牌形象。

如谣传十八：

长冰雪标签上的1588就是指日本国丰臣秀吉统一日本的年份；

某泉避谣，事实是：

长冰雪瓶体数据1588意味着“高达1588种野生动植物生存在长白山地区”，数据来源于白山市老百姓政府官网及其长白山管委会材料，和日本无关。

谣传是那么的荒缪，而某泉的回复也是这般一本正经，形成了一种美妙的差异感。

图/CFP

自然，这也是时过境迁之后的“轻松感”，在谣传沸反盈天之际，颇具山雨欲来的感觉。

这般离谱的谣传都能够一度占有主流媒体，显而易见那时候的氛围是怎样的荒诞乖戾。

谣棍们深文周纳，无所不为，将农夫山泉与日本元素强制黏合。在流量买卖的刺激下，这只由不计其数诋毁时尚博主所组成的“同盟军”，带上几亿倍的高倍放大镜，从各个角度对某泉“执灯车辆定损”，运用并踩踏了网民朴实无华的爱国情怀，进而出现了一个互联网技术造谣传谣“惊喜”。

03

为什么民企以及创办人一直变成谣传受害者？

这其实和舆论氛围有关，但此次某泉遭谣传诋毁事情，确实暴露出一些新的谣传趋势。

例如，如前文提到的，散布谣言将创业者与“不爱国”相并，激起及利用网友们的民族情绪。此类谣言的破坏力巨大，涉谣企业往往投鼠忌器，深怕避谣的时候被谣棍们把握住新把手，进而畏畏缩缩，令散布谣言更为猖獗。

例如，大肆“一拉一踩”。市场竞争原是我国市场经济题中之义，一些有利益关系的创业者实际上并没有私怨，更说不上来誓不两立，但散布谣言的狭小世界中，市场竞争则意味着鱼死网破，则意味着善与恶之战。

甚至可以说是，也正因为围歼民企的单边主义观点并不以现阶段的主流舆论所容，他们便脱胎换骨为“一拉一踩”，遮盖其“唱空民营企业污蔑全部企业家人群”的真实目的。

图/CFP

被“踩”的民企虽然诬陷，被“拉”的公司也理应警觉。她们就是被临时运用罢了，转过头来，便会被这些脱粉回踩者反咬一口，独行天下、翻手为云正是他们的行为模式。

但不管怎样，民企应对相似的舆论漩涡，消沉避开也不是办法，花钱消灾更加是抱薪救火，只有从容应对，才是王道。这一次，某泉为苦谣传久矣的民企们打一个样：

柔和、坚定不移、不折不挠、有一分直接证据说一分话。