儿时越过背背佳的“90后”们，又再次喜欢上了背背佳。

近日，背背佳因直播房间销售量爆红登上热搜榜。在退出大众视野近20年之后，这一矫姿产品再度爆红，并且在90日内售出1亿余元。

被指责为儿时“偶然所得税”的商品，为何能“天下无敌”？

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现身直播房间

90天卖超1亿人民币

“给自己一个机会，你和帅男、女神的差别，确实只差一个体形！”在“背背佳旗靓店”直播间内，一位穿着背背佳的网红已经向网友分享背背佳。

在“背背佳旗靓店”直播间内，网络主播已经卖货。

了解的白色矫姿带迅速唤醒了许多“90后”的童年回忆：20多年以前，恰好是同一品牌，在电视直销时期广泛宣传对含胸驼背的矫治功效，在青少年中间风靡一时。

蝉妈妈数据表明，“背背佳旗靓店”在过去的90日内总计销售额达5000万-7500万，加上2个官方网子账，三个直播房间总计销量超1亿美元。

中新财经留意到，和过去将青少年儿童做为受众人群不一样，现如今背背佳的宣传对象成了工薪族。但是依据年龄计算，为背背佳掏钱的，仍然是已长大成人的“90后”。

“儿时未被圈到，想不到长大以后或是逃不出背背佳。”就有网友如此评价。

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天下无敌

背背佳怎样“走红”

事隔20年，为什么同一批人还是愿意为背背佳付钱？

说到底，背背佳的成就从一开始就盖上了营销推广印记。

在离职创业前，背背佳创始人杜国楹是一名教师，三年的任教亲身经历使他灵敏察觉到了创业商机：许多学生学习时座姿欠佳，要不低头要不趴在桌子上，能不能通过某类方式改正这样的事情？

1997年，杜国楹耗费5000元买下来“矫正坐姿”专利权，并且在自此开创“背背佳”知名品牌。相信“营销为王”他紧紧围绕“纠正青少年儿童弯腰驼背”这一主题，将背背佳搬上了电视购物节目，顺利拿到一众父母的热捧。

彩图：早些年背背佳的广告宣传语截屏。

仅一年时间，背背佳就卖出去了4.5亿人民币，刚满25岁杜国楹也由此加入亿万富豪俱乐部队。

2005年，杜国楹将背背佳知名品牌卖给橡果国际，但是橡果国际无法持续其光辉，背背佳一度消声匿迹。2021年，橡果国际将背背佳的运营主体——旗下公司橡果商贸以1.77亿人民币售卖给可孚医疗。

在今年的1月，可孚医疗表明，公司推出了多个最新款矫姿商品，提高了产品的性能和配戴的舒适度。同时基于企业强悍的电商运营能力及物流仓储管理水平，从渠道上进行产品创变，并探索抖音视频、抖音等兴趣电商的规划，最近背背佳销售额有一定程度的提高。

坐上电商直播带货快车的背背佳，先是在营销上碎尸万段。

2020年，张雨琦在综艺“乘风破浪的姐姐们”中配戴背背佳，#张雨琦相同背背佳#变成热点话题，背背佳踏出走红的第一步；2023年年末，背背佳逐渐连动墨池，搞出“墨池相同”的名头；2024年5月2日，墨池官方宣布变成背背佳品牌代言。

“想要拥有和明星一样挺拔的身姿。”——这不仅触动了诸多长期性埋首、受脊椎侧弯等问题困扰上班族。当“美体塑身”成为年轻人时下的不安时，背背佳凭着宣传策划“专业对口”再一次走红，让曾经抵触背背佳的90后自行付钱。

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争议不断：

走不出去的“偶然所得税”疑团

从电视直销时代到电商直播带货时期，背背佳的“老套”万变不离其宗，百试不爽。但是关于背背佳实际效果的争议从没避开。

2006年，背背佳便已深陷涉嫌虚假宣传、误导消费、产品功效受权威专家怀疑等舆论风波。据报道，橡果国际曾认可背背佳既非医疗器械，也不是保健产品，且只有服装业批件。针对“获益群体400万，是青少年健康成长的好伙伴”“背背佳U8可让后天的适当骨骼变形恢复过来生理构造”等宣传用语的科学论证，橡果国际也并无确立由来观点。

现如今，走红的背背佳依然面临同一怀疑：根据外力作用来矫正身姿，是不是一种“偶然所得税”？

在社交平台上，许多网友质疑背背佳是不是“偶然所得税”。

一名骨科专家向中澳财经表示，背背佳对矫正身姿“有点儿功效”，但不可长时间佩戴。“脊椎侧弯不太好调节，减轻症状最根本的是缓解两边不平衡的肌肉组织，改进不良姿势，避免长期同一个姿态。”

“佩戴时会感觉呼吸困难，戴得时间长了，腹腔便被凹出了大面积红紫痕迹，马上就不会再戴上。”一名曾在学生时代配戴过背背佳的90后告知中新财经，虽然腹腔被勒得变紫，可她仍未能成功更改弯腰驼背的好习惯。“要是没有能动性，人体仍然会潜意识弯腰驼背，终究啥都没有变。”